Quatre-vingt-six pour cent des consommateurs considèrent le bois comme une matière première textile durable, selon une étude de Spinnova sur les attitudes des consommateurs à l'égard des matières textiles et de la durabilité. Pourtant, seul un tiers connaîtappare à base de boisl. Les consommateurs pensent que l'image de durabilité de la marque est le signe le plus important d'une décision d'achat consciente.
L'étude a été réalisée en Finlande, en Suède, en Allemagne, en France et aux États-Unis au printemps 2020. Le bois a été jugé le plus durable parmi les matières premières textiles actuellement disponibles. La cote de durabilité la plus élevée par rapport au bois a été attribuée aux matières premières émergentes à base de déchets. Les répondants nordiques étaient les plus pro du bois; 90% des Finlandais et 91% des Suédois considèrent le bois comme une matière première textile durable. Les raisons pour lesquelles les textiles à base de bois n'étaient pas attrayants étaient liées à la fois à des raisons environnementales et aux qualités du matériau textile.
«Lorsque la fibre Spinnova est fabriquée à partir de bois d'élevage, la chaîne de valeur des matières premières est positive en CO2. Cela signifie que les arbres sont un plus grand puits de carbone que les émissions combinées de l'exploitation forestière, de la réduction en pâte et de la logistique. Par conséquent, les préoccupations concernant l'exploitation excessive du bois et l'utilisation des forêts indigènes sont pour la plupart inutiles ».Janne Poranen, PDG de Spinnovaet co-fondateur, a déclaré dans un communiqué de presse.
f
Selon l'étude, les produits chimiques nocifs sont considérés comme le pire problème environnemental de l'industrie textile; 64 pour cent considèrent que c'est un problème. 60% ont également associé l'utilisation excessive d'eau à un problème de l'industrie, suivi des microplastiques océaniques, des déchets et des émissions de CO2.
Lorsqu'on lui a demandé quels facteurs constituaient une image durable d'un produit, l'image de durabilité de la marque a obtenu le plus de réponses, 54%. Seulement 29% des personnes interrogées pensent que le prix élevé est un signe de durabilité. Les certificats environnementaux ont été considérés comme un indicateur de durabilité à 48%.
«Cela soutient l'idée que les propriétaires de marques devraient être aussi transparents que possible sur leurs efforts de développement durable et même sur les impacts environnementaux des produits individuels», a déclaré Poranen.
Malgré la vision positive du bois, seul un tiers de tous les répondants avaient une expérience des textiles à base de bois, bien que les fibres cellulosiques artificielles existent depuis des décennies. Cependant, 55% considéraient que l'idée de vêtements à base de bois était attrayante.
Les attitudes varient considérablement d'un pays à l'autre, par exemple à l'égard du pétrole brut en tant que matière première textile. Alors que 1% des Finlandais pensaient que c'était une matière première durable, la proportion correspondante d'Américains était de 26%. De plus, 65% des Français interrogés pensent que le coton est une matière première durable, alors que seuls 29% des Finlandais le pensent.
Spinnova est une société finlandaise d'innovation en fibre durable qui développe une technologie de rupture écologique pour la fabrication de fibres textiles à base de cellulose.
